Le nom Festina vous ramène-t-il en premier lieu aux heures glorieuses et sombres du cyclisme français ou raisonne-t-il plutôt comme une marque de luxe en rapport avec l'horlogerie ?
En réalité, la célèbre marque est avant tout une marque de montres de luxe, mais c'est son alliance avec le sport qui a fortement contribué à répandre sa renommée dans le monde entier et a forgé son identité.
Festina et le cyclisme
L'histoire de la marque avec le cyclisme a débuté il y a près de 30 ans lorsqu'elle est devenue sponsor officiel de l'équipe espagnole, en partenariat avec la marque Lotus, fabricant de montres Festina. Après de nombreuses évolutions au niveau de la constitution de l'équipe Festina, celle-ci devint officiellement française en 1994.
Commencent alors des années de gloire pour l'équipe de France Festina, qui est qualifiée de « meilleure équipe mondiale » du cyclisme en 1998. Le nom du célèbre coureur Virenque est définitivement allié à la marque. Chaque année, le tour de France est une campagne publicitaire gigantesque et mondiale pour la marque de montres de luxe.
Avec la gloire est aussi venu le scandale en 1998, alors que l'équipe Festina est prise en flagrant délit de dopage. Cette histoire, si elle ne fut pas brillante pour les coureurs cyclistes ni pour l'équipe, fut par ailleurs une redoutable occasion pour la marque de faire écrire son nom sur tous les journaux dans le monde ! Après un remaniement de l'équipe, celle-ci brillera à nouveau jusqu'en 2001, où la marque arrêtera son partenariat avec le cyclisme français.
Son histoire avec le cyclisme ne s'est pas arrêtée là. On en veut pour preuve la sortie de sa dernière collection : Chrono Bike 2010. Cette collection présente des montres d'autant plus sportives que les précédentes, créées avec une indéniable inspiration provenant de la haute compétition cycliste.
Festina, une affaire de coeur avec le cyclisme retranscrite dans les rouages du temps.
Lire la suite
En réalité, la célèbre marque est avant tout une marque de montres de luxe, mais c'est son alliance avec le sport qui a fortement contribué à répandre sa renommée dans le monde entier et a forgé son identité.
L'histoire de la marque avec le cyclisme a débuté il y a près de 30 ans lorsqu'elle est devenue sponsor officiel de l'équipe espagnole, en partenariat avec la marque Lotus, fabricant de montres Festina. Après de nombreuses évolutions au niveau de la constitution de l'équipe Festina, celle-ci devint officiellement française en 1994.
Commencent alors des années de gloire pour l'équipe de France Festina, qui est qualifiée de « meilleure équipe mondiale » du cyclisme en 1998. Le nom du célèbre coureur Virenque est définitivement allié à la marque. Chaque année, le tour de France est une campagne publicitaire gigantesque et mondiale pour la marque de montres de luxe.
Avec la gloire est aussi venu le scandale en 1998, alors que l'équipe Festina est prise en flagrant délit de dopage. Cette histoire, si elle ne fut pas brillante pour les coureurs cyclistes ni pour l'équipe, fut par ailleurs une redoutable occasion pour la marque de faire écrire son nom sur tous les journaux dans le monde ! Après un remaniement de l'équipe, celle-ci brillera à nouveau jusqu'en 2001, où la marque arrêtera son partenariat avec le cyclisme français.
Son histoire avec le cyclisme ne s'est pas arrêtée là. On en veut pour preuve la sortie de sa dernière collection : Chrono Bike 2010. Cette collection présente des montres d'autant plus sportives que les précédentes, créées avec une indéniable inspiration provenant de la haute compétition cycliste.
Festina, une affaire de coeur avec le cyclisme retranscrite dans les rouages du temps.
